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玩法三，长途春运明星大牌引路，引爆粉丝经济!随着90后、00后逐渐成为消费主力军，联合利华的品牌目标人群日渐年轻化，品牌诉求也逐渐时尚化、流行化。而针对更多仍处于增长期的平台，汽车联合利华更是敏锐抓住平台增长的趋势，汽车今年的双11中联合利华就首次参与了拼多多的央视的五端直播和拼多多超拼友的晚会，多端输出品牌主张和双11货品，强化品效合一，深度合作共赢，实现营销上的突破。

此次双十一，总站为了促进消费者和产品之间的链接，联合利华借用三大营销玩法，充分发挥场域优势，促进货品触达消费者，让品牌爆发成为可能。为了打好这场战役，售卖联合利华从消费者角度出发，售卖借助平台优势，开创了不同于往年的创意活动，比如：全域直播展现了超强带货能力，定制化图文短视频种草助力消费者剁手不迷茫，新趋势榜单引领消费新主题潮流，明星引路点燃粉丝经济基于以上创意玩法，联合利华双十一完美收官，交上了一张不错的成绩单。其中，客票店铺自播通过多样化直播内容，客票打造出了一些具有联合利华集团特色的主题化内容，如直播间一日一品牌、BOSS直播、科学家直播等等，联合利华利用集团多品牌优势，贯穿20天大促全程进行了丰富的自播间主题规划，实现用新奇话题抓住消费者，用专业知识为产品背书，最终为内容转化服务。

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双十一来临之前，汽车京东集团副总裁林琛曾发出以上感慨。

此次双十一的新品加速渗透策略，总站不仅有利于新品的传播，还促进了趋势品类的良性发展。第68分钟，售卖克雷桑与胡靖航撞墙二过一后突入禁区，轻松低射得手，山东泰山5比1领先卡雅。

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